中国建陶行业正处于百年未有之大变局。在此背景下，从业者们努力探索行业未来之走势，寻求破局突围之战法。

综合市场供需关系、人均消费水平等因素后，中国建筑卫生陶瓷协会给出的陶瓷砖市场容量预测是45亿㎡。这意味着建陶行业“百亿”巅峰彻底成为历史，产能过剩进一步加剧“内卷”。

随着行业竞争进入下半场，陶企已然走到了“从规模比拼转向系统能力比拼”“从价格内卷转向价值升级”的十字路口，要么主动变革，要么被规则淘汰。

PART. one

点燃冬天里的一把火

大将军奋战“开门红”

开年以来，整个行业从上游厂家到终端市场几乎可用“冷清”二字形容，唯有大将军瓷砖横刀立马，点燃了“冬天里的一把火”。

2月15日上午，将军陶瓷集团位于广东肇庆的两大智造生产基地成功点火复产，在开窑率普遍偏低的大环境下保持生产线满负荷运转，蓄势待发抢收“开门红”。

▲将军陶瓷集团二厂点火仪式现场

2月21日至28日，大将军瓷砖以“逆势而上·勇冠三军”为主题，在全国21个城市经销商站点召开“大将军大商项目启动会”系列活动，从品牌发展方向和信心的传递，到针对性的资源支持与培训，成功在全国各地门店播撒赢战市场的火种。

▲“逆势而上·勇冠三军”启动会

启动会结束后，大将军瓷砖紧锣密鼓地开启了“315大将军硬核产品嗨购节”全国千店联动活动，以实战见真章。

3月1日至3月30日期间，大将军瓷砖成功引爆全民抢购热潮，活动销售额突破12725万元，成交订单达11246个，以178%的完成率远超预期目标，取得“满堂红”的成果。

此番开年首战大获全胜，不仅激发了终端的活力，还促进了市场的升温，为大将军瓷砖全年的工作开了个好头。

PART. two

强身健体勤修“内功”

为破局突围储备势能

“未来陶瓷行业90%的企业可能会亏本，而活下来的唯一出路，就是自身做得一年比一年好，对冲这个一年比一年差的环境。”前一段时间，将军陶瓷集团董事长柳朝阳接受媒体采访时说了这么一段话。

▲将军陶瓷集团董事长柳朝阳

企业要想活得更好、活得更久，离不开健康的体魄。尤其是当“强者恒强”的马太效应愈发显著，“练内功”成为了每个瓷砖品牌长远发展的必修课。在这一点上，大将军瓷砖力求均衡发展，拒绝“偏科”。

例如产品层面，大将军瓷砖始终坚持质量至上的原则，以用户需求为导向，以技术创新为动力，不断提升产品的竞争力。

渠道层面，大将军瓷砖采取“多条腿走路”的发展模式，率先布局整装渠道，积极开拓新媒体渠道，不断增强渠道的竞争力。

去年年底，大将军瓷砖开始推进“矩阵引流”新零售项目，帮助流量稀缺的终端经销商高效获客。尤其是其推行的抖音本地生活团购项目，成功验证了“渠道即流量即销量”的逻辑，该项目通过短视频种草+直播变现的形式，为品牌实现低成本精准引流。

门店层面，大将军瓷砖为经销商提供了店面升级、经营赋能、营销模式、流量支撑等全方位+多角度的帮扶，不断扩大市场的竞争力。

▲大将军瓷砖新零售模式培训会

今年年初，大将军瓷砖又通过一系列的赋能行动，从为终端门店“输血”进阶为带领经销商的“造血”。由此可见，其所走的每一步，都是在为接下来破局突围储备势能。

PART. three

全新战略即将“亮剑”

四大悬念拉满期待值

在418佛山陶博会&潭洲陶瓷展即将来临之际，大将军瓷砖对外宣布了一个重磅消息——将于4月9日举行2025年大将军品牌战略发布会&终端新零售增长策略培训会。

这场活动受关注的程度，堪称是陶瓷行业开年以来不容错过的一场发布会，大将军瓷砖此前埋下的四个悬念，更是直接将观众的期待值拉满。

首先是品牌战略升级。据了解，大将军瓷砖将在会上启动品牌战略升级，加速品牌化进程，定义行业新标杆。

其次是硬核产品发布。届时，大将军瓷砖将通过揭秘硬核科技、发布硬核产品、解码硬核空间，展现科技创新与品质生活的融合。

再次是神秘大咖助阵。此次发布会汇聚了大批权威专家与行业领袖，共同把脉陶业发展的趋势风向，共同探寻陶企穿越周期的关键机遇。

最后是顶级外脑加入。据说大将军瓷砖与实力强劲的营销咨询公司强强联手，对消费市场进行调研和剖析，锚定战略定位，完成各项配称的系统部署，书写品牌升级的“满分答卷”。

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大将军瓷砖到底憋了个什么样的大招？其品牌升级背后究竟是什么样的战略部署？是否能为业界提供一份破局突围的样本？是否会就此改写建陶行业的竞争格局？

这些问题的答案，都将在4月9日的发布会上逐一揭晓。期待与您一起见证！

2025.04.09

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2025大将军瓷砖战略升级发布会

 诚邀您共襄盛举！