“去班味”、“短逃离”、“发疯文学”等说法已成为当代年轻人解构职场与生活压力的戏谑表达。同时，他们也开启了一场“叛逆”的消费革命。一个过百的解压毛绒玩偶，一次植入文化IP的艺术展，一场说走就走的哈尔滨之旅......如今年轻人都在通过消费想方设法构建属于自己的情绪乌托邦。中国消费者协会在发布的《中国消费者权益保护状况年度报告》曾指出，2024年消费者除了追求性价比之外，情绪释放会成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，有望打造今后一个时期新的消费热点。

△图片源于网络

“性价比”向“情绪比”的转化，是这届年轻人对抗现实的精神代偿，有数据显示至少60%的Z世代用户愿意为能带来情感共鸣的产品支付溢价。

在这一趋势下，与都市青年生活紧密相连的家装行业也开始一场新的革命。作为重视年轻一代的瓷砖品牌代表，QD瓷砖也在产品上做出具象化的情感投射。2025年第一天，QD瓷砖以一场“新鲜感十足”的新品品鉴会，重磅推出带有空间叙事的炫·星岩和璞·野奢两大系列新品。

△2025年1月1日，QD瓷砖新品品鉴会

究竟，QD瓷砖的2025首发产品是如何迅速捕捉用户情绪缺口？这也许不仅是对新品的检阅，更是一场关于行业未来的思想共振。

紧跟Z时代用户步伐
塑造野性与高阶美学

在如今更新迭代速度极快的陶瓷行业中，繁杂多变的消费需求、竞争激烈的渠道战，都成为各大品牌共同面临的竞争困境。

品牌要想在行业内站稳脚跟，就得不断强化对市场节奏的感知，提高适应市场的能力。而破解这些难题的背后，实际就是探索一种与时俱进、永不过时的定位模式。

当下，Z时代是中国的新生代，他们成长于多媒体和全球化加速的浪潮中，更在意对“体验感”和“新鲜感”的追求，对品牌的设计美学和独特性质抱有极大的期待。

△图片源于网络

QD瓷砖主打的“轻时尚美学”则是与Z时代群体共振。这一群体成为了消费群体主力军，他们代表着年轻、潮流，在追求时尚的路上更注重品质和内涵。而“轻”则凸显出现代都市青年“追逐轻盈”的生活态度。

进一步看，QD瓷砖这场新品品鉴会的背后其实意味着品牌与年轻用户市场进一步接轨，更快、更有效地与时代潮流并列同行。因此，QD瓷砖找准了目前人们对环境遐想空间的突破口，将瓷砖从单一功能材料升级为代表生活方式的符号。

从自然原生到璀璨星空，QD瓷砖汲取出当前用户喜爱风格的特色元素，诞生出具有奢华艺术的“炫·星岩”系列以及自然野趣的“璞·野奢”系列。

先讲讲“炫·星岩”系列。人们总爱将浪漫想象倾注于闪耀星空，浩瀚宇宙承载着不少人对其表达的敬畏、好奇情感。基于此，QD瓷砖以世界天然珍稀罕见奢石为灵感范本，汲取高贵奢纹和幻彩流光，让璀璨星河与矿脉共生，为用户开创出高华人居奢境。

珍稀矿石、星夜流动，这是“炫·星岩”系列带给用户的奢华想象。而“璞·野奢”系列则是以另一种奢华美学唤醒空间的呼吸感。

在钢筋水泥的都市和快节奏的生活之下，人们从未停止对自然原生的向往。“璞·野奢”系列之中的“野奢”，是向自然“借”来的奢侈，从大地原生形态中汲取一疏一影、一角一面，诠释出质朴野性的美学主张，让用户在人居空间中也能感受到境生野趣之美。

无论是野性的自然原生还是耀眼的星河矿石，都传递出一种非物质层面的“奢”，更加满足人们高层次的内心追求。此外，两大系列新品都采用900×1800mm规格，让极具奢感的大纹理为不同人居空间营造出更加大气、高级的轻奢体验。

工艺技术全方位升级
守护质量与创新底线

“炫·星岩”系列和“璞·野奢”系列的面世，不仅是QD瓷砖品牌产品的一次更新换代，同时也是工艺、技术、质感的全方位创新升级。

透过这两大系列新品来看，其独一无二的脉络纹理、流动的光泽与超肌理质感都凝聚着最新的工艺技术。

“炫·星岩”系列采用了星耀晶闪干粒技术，与脉络实现晶闪精准布局延伸，因此能跟随肌理精准对位，由内而外，层层定位。让产品的纹路间闪现着流动光泽与质感，1:1还原顶级奢石晶体部分的璀璨晶闪和莹亮色泽。因此这系列产品的每一处定位肌理都拥有幻闪微烁的琉光效果。

△“炫·星岩”系列产品

“璞·野奢”系列则是结合了3.0胶水定位干粒+数码模具Pro复合工艺，研发出3D肌纹共生干粒技术，在胚体和面釉间打造出凸面醇厚润透、凹面干燥入微有致的双重细腻触感。每一处细微的肌理起伏都能精准地与纹理走势相得益彰，让这一系列产品都捕捉及还原出自然原奢生长的丰富肌理。

△“璞·野奢”系列产品

不难看出，QD瓷砖在研发投入上下了巨大功夫，其产品之所以能在保障质量的基础上实现高效迭代，最关键的是持续握紧研发创新这把钥匙。从近年来数码微模技术（模拟自然肌理，增强纹理细节与耐磨性）到智能柔性刷抛工艺（赋予瓷砖8-10°柔和光感，避免镜面反射，提升视觉舒适度）的开发，QD瓷砖技术创新之路并未止步过。

事实上，QD瓷砖能保持源源不断的研发创新动力也基于其依托着强大的硬实力。在生产上，背靠集团强大的生产规模，拥有广东佛山、广东清远、广西藤县、江西高安四大生产基地，集合全球顶尖的陶瓷制造装备，同时严选优质原料，源头保障出品稳定；在品质上，严格执行1153项严于国家标准的企业内控标准；在技术上，拥有国家认定企业技术中心等十二大科研创新平台，集聚国内外优秀科研技术团队。

如今行业内仍有部分品牌为了过度追求产品迭代而忽视质量管理、降低技术门槛，这不仅容易导致品牌形象崩塌，同时也会产生消费者的信任危机。在这一层面上，无论市场如何变化，QD瓷砖始终都坚守好产品质量底线，在这基础上再持续创新提升产品品质。

始终保持轻时尚美学
与用户共建情感链接

在品牌形象塑造上，QD瓷砖不外乎是围绕“轻时尚美学”的定位，包括这次“炫·星岩”系列和“璞·野奢”系列产品的推出，QD瓷砖均是结合当前潮流趋势与用户需求去精准开发。不仅如此，在空间场景、品牌传播上，QD瓷砖始终保持一贯的轻时尚调性，带来更多关于用户的价值创造。

从“卖产品”到“卖生活方式”，QD瓷砖更加重视用户的情感共鸣。其总部展厅设计就以“轻时尚”为核心理念，塑造出犹如艺术长廊的轻时尚家居美学馆IP场景，里面也呈现出“炫·星岩”系列和“璞·野奢”系列的产品展示。

为了形成总部、经销商、消费者的价值共生体，此前全新升级的QD瓷砖美学馆已在全国各地区陆续落地，升级的地方主要是在于融合现代设计美学与沉浸式家居场景体验，为用户营造出一种真实的家居氛围感。

为了应对不同市场区域的消费需求，QD瓷砖也会根据当地的产品销量情况去进行产品组合调整，同时通过线上社交媒体平台、线下终端培训等形式，帮助经销商更快速地响应区域性需求差异，全面推动终端渠道服务能力。

另外，QD瓷砖自2021年创立的专属品牌IP节日“Q粉节”更是“轻时尚”的具象化，Q粉节的“Q”代表Quality（品质），不仅仅是QD瓷砖粉丝专属节日，更指代一众追求高品质生活的消费群体。每年“Q粉节”都会通过线上线下双营销组合去直接触达Z时代用户的思维心智，实时捕捉现代潮流趋势，推出符合当前用户需求的产品系列以及多种补贴福利和新品让利价等惠利活动。

为了吸引更多用户参与该节日，活动期间，QD瓷砖会采取全媒体矩阵传播方式，在全国数百家品牌专卖店与营销网点进行高强度、全覆盖的投放。并且也会邀请不同领域的KOL达人、设计大咖开启直播间福利活动。据了解，上一届“Q粉节”斩获了成交额突破1亿元的佳绩。

因此，QD瓷砖在践行“轻时尚美学”的路径上，也是从“心”出发，让产品被用户认可的同时，更重要的是让品牌“长”在用户心里。

QD瓷砖
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