消费需求、场景、业态转变的全新局势下，大众消费需求收缩、消费分级界限模糊、决策链路长，行业竞争加剧。面对终端流量、成交、业绩三重困境，大将军瓷砖如何聚势而强，拓宽流量渠道、穿越冰寒周期破局增长？

10月24日-26日，将军陶瓷集团营销总经理柳嘉兴，集团瓷砖事业部总经理刘小磊等一众高管、营销中心全体精英们、及50个来自全国各地核心大将军经销商直营团队齐聚一堂，由黑蚁营销（行业知名业绩增长咨询机构）提供策略支持，共同开启大将军“矩阵引流”新零售模式项目。3天后，以“硬核产品+矩阵引流”为核心的大将军新零售项目，在全国300个城市和地区遍地开花。

构建“矩阵引流”系统

打造数字化将军

随着消费趋势的不断演变，顾客的购物行为呈现出更加多元化和跨场景化的特征，传统“坐等顾客上门”的营销方式已难以适应现代消费者的购物需求。为了快速优化品牌经销商销售模式，大将军瓷砖携手抖音引擎和营销专家（黑蚁）共创“流量高地”，汇聚行业顶尖资源，为大将军品牌量身定制了一套全面连接“人、货、场”的矩阵引流新零售解决方案。

通过庞大的线上线下流量矩阵和多元化的引流手段，大将军矩阵引流新零售不仅将全国经销网络中的每个节点紧密相连，还促进了信息的无缝流通与营销活动的广泛传播，形成强有力的连锁反应，极大提升了终端销售的运作效率和效果。

▲全域渠道，持续深耕

全新“硬核产品”上市

快速抢占基础市场

这是硬核产品与流量巨擎的邂逅。为进一步提升引流、到店、成交全链路销售效率。在打造流量矩阵的同期，大将军抓住“中小规格岩板”市场的火爆热销势头，顺势推出了更具竞争力的仰望2.0新品。

深刻了解消费者对瓷砖品类的基本需求，新品不仅在外形设计上追求美感，在性能上也力求卓越。不仅采用岩板级材料和工艺，更是专门进行套系化设计，进一步降低消费者选择难度。无论是在线上浏览还是线下体验，消费者都能立即感受到产品所传递的高品质与独特魅力。

▲仰望2.0系列硬核产品

产品一经推出，即刻引发了全国500多家门店连夜上样的热潮。仰望2.0系列凭借其硬核品质与设计，不仅迅速吸引了大量关注，还有效促进了品牌从线上到线下的流量高效转化，显著提升了销售业绩。

“流量+产品”双管齐下

大将军迈入营销2.0时代

作为大将军瓷砖新零售项目的核心举措之一，“矩阵引流新零售模式”得到了迅速而全面的部署。项目落地两周时间就完成了全国近300家门店的数字化转型，这也标示着品牌正式迈入营销2.0时代——新零售销售模式。

截止到11月18日，大将军已经交出第一份新零售成绩单。全国线上线下高效推动下，已经开通了80多个导购直播间，参与加入新零售门店300家，单月成交订单突破2023单！这一成绩不仅证明了市场对我们品牌和产品的认可，也展示了大将军新零售模式的强大生命力。

在多维度联合发力下，11月15-17日，大将军总部官方抖音“21周年狂欢盛典”直播引爆全国人气，交出了满意答卷。新零售GMV同比增长162%，派单量同比增长43%，线下参与门店覆盖率提升15%。这得益于大将军线上线下的深度融合以及全渠道的精细化运营，同时这也是大将军新零售2.0加速的核心所在。

不同于线上“薅羊毛”的粗暴打法，大将军新零售模式以战略为牵引，以矩阵引流+硬核产品为核心打法，在构建全域运营的同时，实现对本地化潜在客户的精准匹配。主动融入年轻人的线上“生活圈”，持续输出创意内容，展示大将军瓷砖的独特魅力和高品质产品，进一步增强了品牌的曝光度和用户参与感。不仅赢得了经销商和消费者的赞誉，更成为了行业新零售模式转型排头兵，带领行业打响了数字化转型第一枪。