2024年11月8日·第939期

小马宋战略营销咨询创始人小马宋：

大公司邀请明星做代言，更重要的是博得好感，不是带动流量。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍小公司邀请明星代言，则同时具有拉流量和博好感的需求。所以小公司请明星，可以请一些有话题的明星，这样反倒更热闹，会引起话题和讨论热度。

来源：微信公众号“小马宋”

依诺岩板瓷砖北京总经理于记：

未来如何存活并且活得更好？我认为，首先，企业要保证现金流的正常运转；其次，企业结合自身的优势，在适合的赛道上一路长跑，尤其在产品研发上紧跟市场消费需求，并通过内部管理将运营成本降到最低；再者，企业要做好风险管控，切忌步子迈得太大。

来源：搜狐焦点家居

红蚂蚁装饰董事长李荣：

品牌影响力、市场占有力、营销获客力、产品整合力、品质交付力、服务保障力、资金周转力和人效运营力是开大店的八大核心能力。

来源：第七届住宅装饰装修行业T20峰会

前10月中国陶瓷产品出口额为1257.3亿元，同比下降14.3%

11月7日，海关总署对外公布，今年前10个月，中国货物贸易进出口总值36.02万亿元，同比增长5.2%；出口20.8万亿元，增长6.7%；进口15.22万亿元，增长3.2%。外贸实现平稳增长。其中，陶瓷产品出口额为1257.3亿元，同比下降14.3%。从今年4月份开始，陶瓷产品累计出口额均为负增长，至今已连续7个月下滑，且下滑幅度逐渐扩大。从出口量来看，陶瓷产品累计出口数量同比去年均有所增长，但增长幅度逐渐减少。有专家分析称，中国出口商正试图通过降低价格来刺激需求，出口数量保持增长，而出口价格则有所下跌，在一定程度上拖累出口价值。

来源：77度

福建南安：前三季度石材陶瓷业增长13.1%

11月7日，福建日报头版刊发《南安：点“石”成金，擦亮高质量经济发展新名片》，报道南安市在深化拓展“深学争优、敢为争先、实干争效”行动中见精神、见行动、见成果，坚决扛起县域发展排头兵的使命担当，因地制宜推动特色产业持续落地生根、开花结果的创新实践和突出成效。今年来，南安市在深化拓展“深学争优、敢为争先、实干争效”的行动中见精神、见行动、见成果，前三季度实现地区生产总值近1300亿元，增长7.5%，规上工业增加值增长10.5%，近八成行业实现增长。其中，石材陶瓷、水暖厨卫、机械装备、日用轻工、电子信息等五大产业支撑有力，尤其是石材陶瓷业增长13.1%，出口增长16.0%。

来源：福建日报

2024年第十届全国陶瓷行业（砌筑工-瓷砖铺贴）职业技能竞赛将于12月举行

近日，中国陶瓷工业协会发布通知，经研究，2024年第十届全国陶瓷行业（砌筑工-瓷砖铺贴）职业技能竞赛暨第二届中国陶瓷行业瓷砖镶贴工职业技能大赛总决赛定于2024年12月2—3日在佛山国际会议展览中心举行，大赛由中国陶瓷工业协会瓷砖粘贴技术专业委员会承办。

来源：中国陶瓷工业协会

下半年多产区知名企业聚焦“超平”类新品

2024年，陶瓷行业多家企业又开始推出几年前流行过的“超平”系列产品。无论是“超平釉”、“超平大理石”或是其他名号，其核心均为釉面较平。其中，山东：淄博金狮王率先推出镜面魔晶石瓷砖；河北：金缔企业推出超平系列产品；江西：太阳陶瓷推出“超级平大理石”，罗斯福推出坯体11.3mm厚“超平金刚釉”，世纪新贵推出“超透真彩天然石”；广东：兴辉“镜界轻奢理石”、亚细亚瓷砖的“纯平大理石瓷砖”等。

来源：陶城报

最高人民检察院公布“蒙娜丽莎”商标争议检察监督案的案例说明

近日，在第十四届全国人民代表大会常务委员会第十二次会议上，最高人民检察院检察长应勇代表最高人民检察院报告了人民检察院行政检察工作情况。其中提及了“蒙娜丽莎”商标争议检察监督案的案例说明。“M MONALISA”商标（以下简称“M”商标）被核准注册在第11类“盥洗室（抽水马桶）、坐便器”等商品上。此前，他人申请注册的“蒙娜丽莎 Mona Lisa”商标已被核准注册在第11类“浴室装置”等商品上。2013年11月，原国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称商评委）裁定两商标在部分商品类别上构成使用在类似商品上的近似商标，将后注册的“M”商标予以撤销。“M”商标注册权利人提起行政诉讼，法院认为两商标不构成使用在类似商品上的近似商标，判决撤销商评委作出的裁定。北京市检察院受理监督申请后，提请最高检抗诉。最高检审查认为，两商标核定使用的商品构成类似商品；两商标在文字构成、呼叫、构成要素等方面相近，构成使用在类似商品上的近似商标，依法提出抗诉。经最高法指令再审，北京市高级法院采纳抗诉意见，于2022年6月判决撤销原判。

来源：最高人民检察院

中泰证券给予蒙娜丽莎增持评级

11月3日，中泰证券发布研报称，给予蒙娜丽莎增持评级。评级理由主要包括：1）受下游需求低迷和渠道结构调整的影响，2024Q3收入同比下降；2）成本波动、价格下降，2024Q3毛利率承压；摊薄效应减弱，2024Q3费用率同比提升；现金流持续改善；3）核心逻辑：我们认为相较于瓷砖行业其他龙头企业，公司在产品力方面具备突出优势。在经销渠道持续整合下沉，探寻空白市场增量；战略地产渠道重视风险管控，深耕优质客户。伴随未来品牌知名度不断提升，公司望实现领先于行业的稳健经营表现。

来源：每日经济新闻

冠珠华脉「雍华京韵」于M essential大秀绽放京韵时尚

东方美学代表品牌M essential近日于上海科学会堂举办十周年大秀，并发布品牌全新2024/25冬春系列。冠珠瓷砖作为国风新韵合作品牌，以高定岩板华脉「雍华京韵」系列的宫墙丹韵打造红毯背景墙，中国高定岩板与中国高级时装作品碰撞着“中国美”的深沉思考，绝美“红墙”成至出片背景美上热榜。M essential品牌好友惠英红、胡杏儿、茅威涛特别登场，为大秀担任走秀嘉宾；宋佳压轴亮相大秀红毯，与泰国当红花旦 Mai Davika、导演李少红、演员郑合惠子、易梦玲等嘉宾落座前排观秀，共赏 M essential 的“拾年”时刻。冠珠华脉「雍华京韵」系列的丹韵红墙之美获得了香港男歌手、时尚造型师马天佑（Mayao），专栏作家刘筱Bamboo，超模吴佳烨等时尚代表的好评。

来源：冠珠瓷砖

宏宇陶瓷工厂狂欢购活动狂揽10380单

今年双11，宏宇陶瓷凭借强劲的线上引流和卓越的销售表现，成功创下10380单的惊人业绩，成为新零售领域的增长标杆。宏宇陶瓷双11工厂狂欢购活动表现亮眼：抖音引流到店预售4293单、线上预售3627单、直播间单日成交2460单。特别是在抖音直播和团购带货方面，宏宇陶瓷连续登上抖音团购带货日榜TOP1，11月2日更是获得全国家装主材直播留咨榜、直播场观榜和视频热度榜的TOP1，展现了品牌强大的市场号召力。通过“短直双开”新模式，宏宇陶瓷全国直播场次达到9388+场次，星主播矩阵直播观看总人次2816万+、直播曝光量突破5600万，极大地提升了品牌知名度和用户覆盖。

来源：宏宇陶瓷

阜阳顺辉瓷砖·岩板新店装修开工大吉

11月6日，安徽省阜阳市顺辉瓷砖·岩板新店装修开工仪式在万众瞩目中盛大启幕，现场一片热闹欢腾之景。阜阳顺辉王峰以非凡的魄力，成功租下5000㎡独栋沿街室内商场，用以精心打造建材馆。同时启动顺辉瓷砖1000㎡专卖店装修，这一规模在当地建材行业中耀眼夺目。此外，王峰与来宾详细介了顺辉瓷砖·岩板阜阳新店的规划蓝图和远大的发展愿景。

来源：顺辉瓷砖

10月中国家具出口环比增长15%

11月7日，海关总署对外公布，今年前10个月，中国货物贸易进出口总值36.02万亿元，同比增长5.2%。其中，出口20.8万亿元，增长6.7%；进口15.22万亿元，增长3.2%。外贸实现平稳增长。具体到家居建材行业，今年前10个月，家具及其零件出口额为3904.5亿元，同比增长8.8%，保持稳定增长；灯具/照明装置及其零件出口额为2432.4亿元，同比增长1.2%；陶瓷产品出口额为1257.3亿元，同比下降14.3%。

来源：77度

前三季度出口增长14.2%，“江苏造”家具热销海外

据南京海关统计，今年前三季度，江苏省出口家具及其零件282.6亿元，同比增长14.2%。为帮助辖区企业更好开拓国际市场，南京海关所属如皋海关“一对一”指导企业构建质量安全管理体系，采取“上门送、线上传”等方式解读竹木草制品出口相关政策和风险信息，引导企业积极应对国外技术性贸易措施，全力为企业提供优质服务。下一步，南京海关将继续深入企业开展调研，持续做好各类惠企政策宣讲，不断优化通关查检流程，指导企业用好用足政策红利，提高产品国际竞争力，助推更多国产家具扬帆出海。

来源：江苏省进出口商会

欧派家居：前三季度净利润同比降12.08%，加大电商渠道投入

欧派家居日前发布投资者交流活动会议纪要称，公司前三季度净利润同比下降12.08%，主要是因为报告期内，房地产红利消退、消费者偏好变化、行业生态变迁、行业竞争加剧等因素的综合叠加给定制家居行业带来严峻的考验。报告期内，因收入规模的同比下滑，导致固定成本难以摊薄，对利润达成产生了不利影响。欧派家居介绍，公司顺应流量线上化趋势，加大电商渠道的投入力度。公司将持续探索“零售大家居”和“整装大家居”两种经营模式；同时持续关注海外市场，从收入占比来看，海外业务占主营业务收入的比重相对较低，未来具有较大的提升空间。

来源：新京报

索菲亚在佛山成立家居用品公司，含人工智能硬件销售业务

近日，佛山索菲亚家居用品有限公司成立，法定代表人为聂凌慧，注册资本300万人民币，经营范围含日用木制品销售、人工智能硬件销售、智能基础制造装备销售等。股东信息显示，该公司由索菲亚（002572）全资持股。

来源：和讯网

友邦吊顶总经理韩耘辞职

11月7日晚间，友邦吊顶披露公告称，公司董事会于近日收到公司董事、总经理韩耘的辞职报告。韩耘由于个人原因，申请辞去公司董事、总经理职务，辞职后不再担任公司任何职务。友邦吊顶表示，韩耘的辞职未导致董事会成员低于法定最低人数，不会影响公司董事会的正常运作，不会对公司的日常管理、生产经营等产生重大影响。韩耘的辞职报告自送达公司董事会之日起生效。截至公告披露日，韩耘直接持有公司股票100股，占公司总股本的0.000076%。

来源：北京商报

2025青岛国际家具展平行展『齐鲁设计嘉年华』全新升级为『齐鲁家居设计周』

2025年5月8—11日，第22届青岛国际家具展将在青岛西海岸中铁世博城举办。本届青岛展在过去二十一年积淀的基础上，积极响应当下市场变化和顺应未来发展潮流，大力实施资源的整合优化和展览模式的变革创新，届时将以青岛国际家具展、齐鲁家居设计周·整家定制及生活方式展、青岛国际木工机械及原辅材料展 三大平行展的展会新格局全新亮相，内容更加丰富，特色更加鲜明。2025齐鲁家居设计周·整家定制及生活方式展，简称“齐鲁家居设计周”，是在原齐鲁设计嘉年华的基础上历时四年时间一步步培育发展而来，是北方大家居领域设计资源与供应链资源深度融合对接的高品质平台，于5月8—11日在青岛西海岸中铁世博城，作为第22届青岛国际家具展的平行展同期举办。

来源：齐鲁家居设计周

江门家装厨卫“焕新”活动开展满月，销售额已逾9000万元

“政策非常好！而且使用便捷，在活动现场通过‘云闪付’App扫码即可领取家居消费券。”11月6日，市民代小姐在江门诗尼曼整装定制旗舰店购买了全屋定制衣柜和家具。她说，家里需要更换家具和衣柜，趁着有补贴赶紧买，原价3.8万元的全屋衣柜，经过厂家让利、商家优惠、政府补贴等一系列优惠后，只需2万多元，优惠力度很大。今年10月，江门市启动加力支持家装厨卫“焕新”活动，个人消费者在参与活动的商家购买指定类目的家居厨卫适老化产品，并通过“云闪付”支付，即可享受产品销售价格15%—20%的补贴，每位消费者补贴总额最高达3万元。在消费品“焕新”政策刺激下，家居家装行业也迎来了消费热潮。记者从市住房城乡建设局了解到，截至11月3日零时，江门市家装厨卫“焕新”活动开展满月，共计销售额9157.2万元。在走访过程中，不少商家纷纷表示，自活动开展以来，业绩提升不少。

来源：江门新闻网

班兰“设计老友记”第三期苏州盛启

近日，由班兰家具独家冠名，并与苏格文化传媒携手合作的“设计老友记”第二季第三期荣耀回归，在苏州这片文化底蕴深厚的土地上盛大启幕，旨在通过设计这一载体，深入探讨生活与艺术之间的和谐共生之道。这一期“设计老友记”聚焦生活与艺术的关系，邀请昆山优秀设计师们与班兰苏州店一起分享自己对设计的见解感悟。为了不断探索和成长，班兰家具特别邀请众多设计师朋友参与此次活动。在“设计老友记”的舞台上，设计师们与班兰家具苏州店主理人周涛进行了深入的交流，共同探讨了艺术、工艺、设计与生活的紧密联系。

来源：中国财富网

河北香河家具城升级改造完成‌

为了积极响应国家关于消费升级与创新发展的号召，香河家具城按照国家4A级景区标准，对金钥匙展厅进行了全面而深入的改造升级。此次升级是香河家具城以景区化、商业化为翼，创新重塑消费空间的又一力作。香河家具城致力于通过精致的设计布局、卓越的产品展示，以及无微不至的服务体验，全方位提升展厅的品质与格调。这不仅是对传统家具展厅的一次革新，更是为吸引八方来客、激发消费潜能、推动家居消费市场繁荣发展的坚实步伐。为了进一步提升消费者的购物体验，香河家具城积极招引了小米、海尔、来邦科技等国内知名企业入驻，创建智慧生活、适老康养、户外休闲、儿童家具、装配式家居、宠物家居等10大家居体验式消费场景。随着金钥匙展厅的改造升级和众多知名品牌的入驻，香河家具城已经初步形成了集体验、购物、娱乐、洽谈等为一体的家具卖场新场景。

来源：河北省家具协会

红星美凯龙“出圈”背后：以旧换新提档提速，适老化改造实现领跑

今年以来，以旧换新政策持续落地，家居建材行业迎来新一轮消费热潮。多家企业推出多元丰富的以旧换新活动，其中，在电器等家居产品换新、适老化改造等方面持续发力的红星美凯龙实现了“出圈”：与17个高端电器品牌形成合力、打造北京首个适老化家居体验中心，一系列创新活动模式、服务体系与以旧换新政策相得益彰，叫好又叫座。截至目前，北京红星美凯龙以旧换新已完成17932单，累计销售额超1.2亿元。据了解，红星美凯龙在今年3月、5月、8月先后开启多轮以旧换新试点活动，覆盖北京、上海、天津、重庆等近20个省市223家商场，多地商场被纳入政府指定企业名单，在北京、上海、黔贵区域更率先成为国补第一批上线以旧换新项目的企业。

来源：新京报

“双11”大促推动徐州市家电以旧换新

记者从徐州市苏宁易购、京东五星处了解到，乘着以旧换新的东风，今年，两家企业早早开启了“双11”主题促销活动。并且，在“双11”活动期间，消费者购买家电不仅可以享受政府以旧换新专项补贴，还可以参与平台推出的各项促销活动，通过叠加优惠得到更实惠的价格。“从数据来看，以旧换新补贴叠加京东五星的促销活动，‘补上加补’的方式让消费者‘省上再省’，进一步释放了家电消费潜力。”据京东五星徐州区域负责人介绍，截至当前，京东五星徐州区域的以旧换新订单已完成3.5万余单。据徐州苏宁易购数据，自9月7日新一轮国补政策开展以来，截至10月31日，已在全市使用补贴资金1689万元。直接带动苏宁易购销售9247万元，较去年同期增长39%；以旧换新用户数量增长达81%，客单价同比提升32%。

来源：中国江苏网

海南省7部门联合发文，出台楼市新政

11月6日，海南省住房和城乡建设厅等7部门，联合印发《关于进一步促进我省房地产市场平稳健康发展的通知》，共10条，涵盖土地规划、财税金融、城市基础设施配套费、预售资金监管、“小户型”审批、商品房价格备案等方面，着重在“减、优、促”方面发力，切实减轻企业和购房人负担，释放积极信号。其中，通知内容包括：（一）优化调整新建住宅建筑高度政策。如新建住宅建筑高度按照国家有关规定和标准执行，其中海口市、三亚市、儋州市中心城区新建住宅建筑高度一般不超过80米，其他市县中心城区新建住宅建筑高度一般不超过18层。（二）调整优化住宅建筑计入容积率建筑面积计算规则：1.调整阳台计容建筑面积计算规则。2.优化架空层等公共开放空间计容建筑面积计算规则。3.鼓励市场主体参与公共服务设施建设。（三）调整城市基础设施配套费的缴交。（四）落实与调整普通住宅标准相衔接的税收政策。（五）对于贷款购买商品住房的居民家庭，商业性个人住房贷款不再区分首套、二套住房，最低首付款比例统一为不低于15%，等等。

来源：央广网

洛阳双职工公积金最高可贷85万元

11月7日，据“洛阳发布”消息，近日，洛阳市住房公积金管理委员会三届十次会议审议通过《关于优化调整部分住房公积金贷款相关政策的议案》。政策优化调整后，单职工缴存家庭住房公积金贷款最高额度由55万元调整至70万元，双职工缴存家庭住房公积金贷款最高额度由65万元调整至85万元，多子女家庭住房公积金贷款最高额度按照对应限额上浮20%。也就是说，多子女单职工缴存家庭公积金贷款最高额度为84万元，多子女双职工缴存家庭公积金贷款最高额度为102万元。

来源：北京商报

上市房企三季报收官：5成企业实现盈利，10家实现双增长

中房网根据Wind数据统计，截至10月31日，A股共有96家上市房企披露2024年三季度业绩报告。其中，三成房企营收实现同比增长；有49家房企实现盈利，占比超过五成；归母净利润实现同比增长的房企共有24家，占比为25%。整体来看，上市房企前三季度业绩仍然承压。不过，分析人士认为，房企财务表现一般会滞后于市场表现，今年各地房地产销售的转折点出现在10月，随着各地楼市成交量显著回暖，市场“回稳”迹象明显，预计不少房企四季度业绩会有显著改善。从上市房企三季度报告来看，营收实现同比增长的房企共有29家，占比超过3成；营收同比下滑的有67家，占比接近7成。前三季度有10家房企实现了营收和归母净利润的双增长，它们分别为中国武夷、天保基建、三湘印象、南国置业、京能置业、冠城大通、粤宏远A、招商积余、中国国贸和衢州发展。

来源：中房网