2024年一开年，陶瓷行业一片惨淡的景象，上游厂家开窑极为谨慎，各陶瓷产区开窑率普遍下滑，不少厂家降价清库存。终端市场情况也不好，人流冷清，销售和利润难以支撑成本，部分经销商反馈开店一个月都没持平，经营压力巨大。

行业大环境愈发恶劣，陶瓷经销商退出市场的现象频频发生。

欠债2.3亿元
一批经销商破产被查封门店

2023年底，上海市第三中级人民法院发布了一则债务人破产公告。该法院于2022年10月14日裁定受理上海某陶瓷公司破产清算案件，破产管理人查明该陶瓷公司资产仅剩40万元，而负债超2.3亿元。法院认为，该陶瓷公司不能清偿到期债务，且资产明显不足以清偿全部债务，裁定宣告该陶瓷公司破产。

公开资料显示，这家陶瓷公司主营批发业，主要销售建筑卫生陶瓷产品、卫生陶瓷洁具配件、装修材料等以及仓储、自有房屋租赁，于2003年成立，注册资本达2000万元。

一家成立20年的陶瓷批发公司最后的结局是负债累累，停业破产，市场竞争的残酷可见一斑。从这个破产案件也可以看出，由于市场行情急转直下，公司经营压力增大，一旦管控不当，陶瓷经销商欠债欠款变成债务人的风险也会变大，严重时还会变成“老赖”（失信被执行人）。

此前，中国陶瓷网发现，有多家陶瓷门店在阿里资产拍卖网上正在或即将拍卖，这些门店均已被当地法院查封，而查封的原因则是房产所有人陷入债款/合同纠纷，无法联系，未按时履行债务。因此，法院查封其名下资产，进行拍卖。

周口鹿邑县欧亚达建材城一家陶瓷商铺于4月4日10时至4月5日10时止拍卖，商铺面积110.72㎡，起拍价48.62万元。公开资料显示，商铺所有人有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务，被法院列为失信被执行人，未履行债务超30万元。

钦州钦南区北部湾国际建材商贸城一家陶瓷商铺从2月13日10时起开始拍卖，至4月13日10：00止，商铺面积537.53㎡，起拍价421.68万元。资料显示，该商铺为钦州一置业公司所属，公司经营铺面出租销售；建筑材料、陶瓷产品等产品销售，其法定代表人已被列为失信被执行人，未履行债务近千万元。

值得一提的是，该置业公司还有20多处建材商铺及房产被拍卖，约合拍卖金额上亿元。

上百家瓷砖门店转让
有门店年销售650万元

今年，建材行业整体市场愈发不景气，实体门店的客流不断下降，不少建材老板反馈生意越来越难做，单量急剧减少，行情形势相当严峻。与此同时，门店租金、人工等运营成本居高不下，每天几万块的固定成本，一年几十万甚至上百万的支出，而销售往往只是持平，还可能亏本，这也导致越来越多陶瓷经销商及门店退出，加速了行业洗牌。

当下，全国家居建材市场门店转让或出售的现象越来越多。而在家居建材的各种品类中，瓷砖门店转让最为频繁，抖音平台上搜索“瓷砖门店转让”，起码有上百条瓷砖商铺转让信息。

一家面积达1200㎡的陶瓷整店转让，年租8.5万元，内部瓷砖展示位约230㎡是全新装修，年销售营业额650万元。发布人称老板因外地生意多忙不过来，因此将盈利中的门店转让。

一位主营装修材料的建材老板因另外发展，将8间商铺低价转让，同时还将半价处理七八十吨墙地砖。

还有瓷砖经销商整体转让510㎡品牌门店，表示用心经营多年，老客户很多，门店位于建材城较好的位置，房租低可以连代理品牌一起转让。

值得关注的是，部分经销商转让的门店显示着其正在经营的是行业知名品牌，装修不算陈旧，猜测是近几年新装的，这样一转让损失巨大，最低二三十万的装修费就“打水漂了”。更加残酷的真相是，这样的现象在全国范围内的家居建材市场比比皆是。

此外，终端建材市场上还大量店面空置，装修陈旧，店内仅剩少量样品摆件，常年关着门无人经营。中国陶瓷网查询发现，近一年来，全国有10多家陶瓷经销处被当地法院强制清算，这些陶瓷经销处早已被吊销营业执照，法定代表人无法联系。同时，法院审理案件过程中并无债权人申报债权，也没有实际经营。

两极分化严重
一边惨淡关门一边疯狂开店

当下的陶瓷行业危机重重，但也处处是商机。一批陶瓷人苦苦支撑，无奈关店转让，另一批陶瓷人却抄底逆行，看准时机疯狂开店。

近几年，随着家装消费需求及审美变化，瓷砖品牌门店重装升级变得相当常见。与此同时，瓷砖品牌终端布局及开店扩张提速，渠道下沉更是成为所有瓷砖品牌相当重点的战略之一。自今年开年以来，马可波罗、冠珠、欧神诺、欧美、金巴利、箭牌、威尔斯等十多个瓷砖品牌的终端门店盛装开业，场面火爆。

江西头部陶企华硕控股集团日前透露，旗下广东品牌在20天内成功签约40+城，全国版图迅速扩张，遍布哈尔滨、长春、沈阳、太原、西安、福州、晋江、淄博、济南、临沂、郑州、昆明等一二线重点城市，首发款更是突破1500万元。

不仅瓷砖品牌加快扩张，全国终端市场的瓷砖批发商更是发展的“如火如荼”，在抖音、小红书、1688、拼多多等平台不断涌现。

而在线下，各地大型瓷砖批发仓库、批发超市、仓储中心遍地开花，以丰富齐全的花色品类和低廉的价格，吸引了大量客户。

未来，愈演愈烈的市场洗牌会加剧这种两级分化的现象。当下，陶瓷人面临着两条路，黯然退场，或是抄底扩张，你会怎么选呢？