2024年，陶瓷行业的厂商价格战真的“杀疯了”！

有行业人士指出，今年是有史以来瓷砖价格战最严峻的一年，厂家生产制造成本极尽压榨，终端经销商普遍组团发货。此外，开年以来混乱的价格也让许多经销商不敢轻易发货，就怕瓷砖持续跌价造成巨大损失。

2024年开工首月，瓷砖价格断崖式下滑5%~10%，各企业销量同比下滑30%~50%，可以说一片惨淡行情。景德镇陶瓷大学客座教授丁建桥强调，这在陶瓷行业几十年的发展过程中是绝无仅有的头一次。

800×800通体大理石
只要9.9元/片？

日前，有行业人士爆料称，一佛山品牌对外招商，声称首次发货要12.8万，还给出了产品报价：10mm厚的常规亮光优等通体大理石，800×800mm规格的只要9.9元/片、600×1200mm的仅需16元/片、750×1500mm的则要22元/片。

这个价格一出，有位网友就发出犀利评论：“这价格感觉不是卖瓷砖，而是卖泥巴”。

事实上，如此离谱的报价已不是第一次出现，某些主打低价路线的陶企，800×800mm规格的瓷砖去年的出厂价就已经跌到7.9元/片。而在网络平台上，类似的低价瓷砖“遍地都是”，800×800mm的只卖9.8元/片，750×1500mm的只卖19.8元/片，不仅保证正宗广东佛山砖，还送货到家。

有业内人士透露，如果不是次品，如此低的瓷砖价格可能只有超大产能的厂家才能给得出，但是仅限800×800mm规格，更大规格的无论是广东还是其他产区的厂家都给不出这么低的价格。

以上所述是瓷砖批发商之间的价格战，而今年陶瓷品牌厂家之间的价格“厮杀”也相当疯狂。

2024年刚开年，瓷砖市场的行情就极为惨淡，因此很多陶企给出的价格就普遍偏低，算是让利经销商。这时候，一些厂家为了“收割”客户、获取市场份额，就报出极为低廉的价格，甚至是成本价，自己亏本赔钱卖，意图用这种损人不利己的方式“熬死”同行。

这种现象不限上游品牌厂家，在全国范围内的瓷砖市场也极为普遍，因此也愈发加剧了价格战，行业骂声不断但也无可奈何。

厚度从12mm到8mm
瓷砖质量越做越差

随着价格降低，瓷砖品质也没有了底线。为了控制成本、低价竞争，近几年，陶瓷厂家大窑快烧、瓷砖减薄变得相当普遍，瓷砖质量也显而易见越做越差。

有消息透露，为了应对市场内卷、降本增效，今年，越来越多厂家选择把瓷砖做薄。五年前，瓷砖厚度基本在11~12mm左右，前两年800×800mm、600×1200mm两种规格的厚度被压缩到10.5mm，而现在很多厂家甚至一线大品牌600×1200mm规格已经全面减薄为9mm。在这种市场行情下，瓷砖厚度离“8mm时代”不远了。

据了解，8~9mm厚度的瓷砖与正常厚度10.5mm瓷砖价格相差1—2元左右，有很大的市场竞争力。

对此，有网友表示，如果不是“薄了断裂模数不好过，早就做了（9mm）”，“瓷砖减薄了，切割成大问题了，贴砖师傅说一边浇水一边切，还是裂”，还有人透露，现在已经有品牌做8mm厚度的瓷砖了。

除了把瓷砖做薄，不少业内人士表示陶瓷厂家的瓷砖底坯也越来越差了，许多陶瓷大厂也开始用黑红坯，品质显而易见的降低。

虽然9mm厚及黑红坯可能大部分并不影响使用，但这种现象的背后折射出陶瓷行业里许多厂家甚至连大厂都经营艰难的事实，市场内卷导致企业经营压力增大，厂家和经销商都被“卷”得没脾气了，为了维持生存，只能通过各种手段控制成本。

消费者变得越来越专业
价格战还能玩多久？

不久前，有位瓷砖店老板在同行群里发了一张图片，图片内容是一位业主买瓷砖做的攻略，有同行老板看了之后发出感慨“比卖砖的还专业”。

业主的买砖攻略

这份攻略里面提到了很多买砖需要注意的专业知识。从攻略来看，这位业主要买的是“防滑全瓷”的瓷抛砖，规格为800×800mm或者750×1500mm，砖的底坯和侧面要有企业/品牌标志，特别写到执行标准是“附录G”而不是附录H。他要求商家要有质检报告，瓷砖须是经过3C认证，只要广东生产制造的，同时在攻略边上还注明广东的几个产区“河源、清远、肇庆、恩平、西樵、三水、官窑、高明”。

此外，攻略上还有一些其他的要点，例如版数大于8~12~16、吸水率0.5以下、耐磨系数大于4（500转、2600转、6000转、1200转），抗釉裂性、开箱检查角部、优等砖不是优级、放射性水平A类、厚度1公分以上（且色纯白）等等。

可以看得出，这位业主做得攻略非常仔细，里面一些瓷砖的专业术语可能很多陶瓷人都没认真了解过，估计做完这次买砖攻略，这位业主都已经变成“半个砖家”了。

可能在很多陶瓷人来看，这位业主的买砖要求过于严苛，只是被网络自媒体达人带偏了，是个“伪专家”。但事实是，这样的业主不在少数。随着网络信息高度透明化，陶瓷行业、瓷砖市场不再封闭，行业知识、瓷砖价格、品牌风评、产品口碑、质量好坏甚至陶企老板的八卦都已经裸露在网络平台上，消费者只要多加留意，总会看到、听到和被教育到，从而变得较为专业。

当消费者越来越专业，陶瓷厂商光卷价格还有用吗？只有低廉的价格，而没有期望中的质量和服务，消费者会买单吗？事实上，当下瓷砖价格越来越低而部分企业的销量却大幅度下滑的现象已经给出了答案。

未来，市场的发展规律会倒逼瓷砖价格逐渐回归正常，就像现在内卷倒逼品牌厂家打价格战一样。陶瓷厂商需要赚取合理利润，同时也要保证产品质量，这是最稳定、风险最低的经营之法。而那些现在一直卷价格的人，不过是赚一次或者一段时间的钱，不会长久。