对于企业经营者来说，品牌营销是一项重要的必修课程。因为好的品牌营销可以促进品牌的销量、知名度以及影响力等，让品牌在市场中立于高处，为企业带来更多的经济效益。

营销专家克洛泰尔·拉帕耶在其作品《文化密码》中提到，任何品牌若想在营销中取得领军地位，关键是要破译“文化密码”，并把品牌概念融入到文化中去。而实现这一目标的关键，就在于在品牌建设的过程中，须融入企业的独特文化，以文化的高度将品牌拉到另一个段位，让品牌的形象更具有个性和记忆点。

当前，恰逢818品牌日大促，多家瓷砖品牌均开启了品牌营销活动，通过打造品牌文化IP，让品牌“出圈”，赋能终端。

蒙娜丽莎瓷砖：
打造节日文化IP——微笑节

8月8日，第15届蒙娜丽莎微笑节隆重上线，活动将持续至8月28日。此次微笑节，蒙娜丽莎通过多元化活动展开营销攻势，非常具有个性化。

据了解，微笑节创立于2009年，已连续举办15年。经过多年耕耘，微笑节已成为一个专属蒙娜丽莎的品牌IP。蒙娜丽莎通过线上+线下全渠道开展微笑节主题活动，重磅推出了系列新品、福利和优惠活动，向消费者提供优质的产品，升级一站式交付“微笑服务”，还设置了消费抽奖、减免等钜惠福利，回馈消费者，为千万家庭筑就“美好家”，带来优质的消费体验。

不仅如此，作为杭州第19届官方独家供应商，蒙娜丽莎还提出了“筑梦亚运 微笑前行”的品牌主张，将杭州亚运与品牌理念开启跨界联动，携手奥运冠军开展线上线下活动，推出亚运主题游抽奖活动，将微笑节贯穿于各个环节，打造健康、品质生活新主张，诠释美好生活的全新形态。

微笑在人与人之间是一个表达愉悦、欢乐、幸福或乐趣的表情。有研究表明，尽管面部反馈与情绪关联性很小，但面部反馈可以对情绪产生影响，在此基础上，常常保持微笑，或许能够让人更快乐。

蒙娜丽莎微笑节发布的微电影《让相遇更美好》

一位营销专家曾表示：新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。而蒙娜丽莎微笑节正是通过洞察品牌与用户的情感链接，寻找价值共识，传达积极的品牌理念，从物质享受到消费体验，蒙娜丽莎“微笑节”背后的精神引领是对美好生活的向往，以各类产品在家居空间的应用延续至未来生活的每个日常，成就消费者构筑“美好家”的理想，以此加深他们对品牌的认知。

亚细亚瓷砖：
打造城市文化IP——海派文化、文化中国

8月18日，“文化中国——海纳·上海丨亚细亚文化生活节”在上海隆重举行。值此成立50周年之际，亚细亚同期还举办了818超级品牌日活动，开启“海派生活，云感时代”全国联动大促活动，以海量福利、多类上新产品为主，创新家居场景化展示，为消费者创造家居生活的无限种可能。

自2018年，亚细亚便开始打造818品牌日，以为消费者提供美好健康人居为核心理念，满足人们对美好生活的需求。与往年不同的是，今年亚细亚以“海派文化”开启一年一度的818超品日，不仅围绕品牌、产品、展厅、服务进行焕新升级，还重磅发布了新产品线—— “海上𣲍”。对于“海上𣲍”，亚细亚将其定义为上海特有的艺术风格，其有强烈的地域性和时代性，以“海派文化”赋能理想人居。

此外，在品牌焕新方面，今年亚细亚专门打造了“文化中国系列IP”，以借“文化”之力，驱动品牌创新升级。亚细亚首站将从总部上海出发，以“海纳·上海丨亚细亚文化生活节”为主题，从“衣食住行”等多个维度，邀请众多融合新海派文化的品牌、机构、个人联袂还原一场有关城市文化变迁的活动，展示新海派的N多切面，让新海派的特征与亚细亚产品特征产生共鸣，展现品牌特性，借助城市文化打造品牌文化IP。

格莱斯瓷砖：
打造非遗文化IP——香云纱

今年818品牌日，格莱斯继续开展非遗传承行动，以“传承经典文化的质感瓷砖”为品牌定位，将经典文化内涵融入现代工艺技术，并持续将非遗文化融入生活，邀请多位抖音、小红书达人到北流、郑州、天津、成都、西安五城打卡，以城市为基点，让更多国人领略香云纱瓷砖之美，让非遗文化因使用得以广泛传播。

值得关注的是，此次818品牌日&非遗传承行动在注重提升格莱斯品牌力的同时，更聚焦转化，通过1场全国联动促销+2大平台引流+N大政策补贴赋能终端。

格莱斯持续对非遗文化、香云纱瓷砖传播内容进行深化，并结合香云纱新品三大品质星及促销活动内容进行宣传，通过聚焦抖音、小红书KOL、KOC双平台的垂直流量、同城流量，进行达人线索类留资直播、探店及产品种草，为活动引流造势，提升精准流量，构建从精准流量到转化流量的营销闭环，实现品牌打造与业绩转化的动态平衡。与此同时，格莱斯还在活动中设置了七重促销钜惠，同步提供多重好礼，加强品牌的转化力度。

作为业内探索“非遗文化”跨界创新先行者格莱斯的重磅产品，香云纱瓷砖经过5年的迭代升级，以全新“纹锦”、“原生”、“悦色”、“意象”四大系列诠释了非遗东方美学。818品牌日&非遗传承行动再次开启，是格莱斯瓷砖对营销模式的又一次创新，也是对非遗文化传承与焕新的又一次重要见证。

另外，除了通过注入文化打造品牌IP做营销活动外，还有部分瓷砖品牌以不同主题开展了品牌促销活动。

鹰牌陶瓷：
举办“红鹰风暴，鹰牌818品牌日”

以49周年大庆为契机，在7月26日至8月20日期间，鹰牌全面开启以“红鹰风暴，鹰牌818品牌日”为主题的49周年全国联动感恩大促活动，重磅推出7重福利、豪礼钜献等让利措施，用心为消费者带来贴心超值的选购体验。

此次818品牌日，鹰牌通过多渠道展开营销攻势，线上线下均有可圈可点之处。活动期间，线上活动包括：在“鹰牌陶瓷官方”抖音账号直播间即可参与鹰牌“818品牌日”献礼福利大放送，抖音直播间领取1000元现金券、4998元装修大礼包，进店领厂庆好礼，豪华品牌家电等福利。

线下，各地鹰牌门店推出了一系列福利活动，如新品福利、8.18折优惠福利、拼团福利、金蛋福利等。

鹰牌表示，促销活动主要以多元化、高品质产品、空间美学设计持续为消费者打造兼具环保、健康、高颜值的家居美学空间，未来还将持续回馈消费者。

新恒隆陶瓷：
举办“粤品质·悦生活”818品牌日全国联动暨首届品质节

7月3日—8月18日，“粤品质·悦生活”新恒隆陶瓷818品牌日全国联动暨首届品质节强势来袭，多重钜惠献礼，冠军品质超值享，新恒隆促销火力全开。

线上，新恒隆通过当下热门的营销获客渠道抖音，抓取“流量红利”，举办以“好品质 新恒隆—佛山制造 高端可靠”为主题的2023抖音创意大赛，以此鼓励经销商积极参与此次促销活动，赢取丰厚大奖，提升品牌活力。

同时，新恒隆还特别邀请了资深抖音运营老师全程专业指导，协助经销商玩转抖音新媒体，在实战中强化终端营销力，共同拓客新恒隆品牌声量。

值此818品牌日，新恒隆推出多重惊喜家装福利，包括大额满减券、爆款高颜值新品超值享、全屋套餐特惠购等，为消费者提供一场省心省力打造品质家装的活动。

欧神诺瓷砖：
开展“618超级品牌日，BOSS来打call”大促活动

此前，欧神诺总部隆重举行了 “618超级品牌日，BOSS来打call”大促活动，依托网络平台，24天，十四大战区超2.6万个订单，总收现2.6亿余元，完成总业绩超3.4亿元，以亮眼的成绩完美收官。

欧神诺通过线上直播引流，精准留资变现，借助电商大数据与传统渠道相互赋能，全方位打通线上线下销售渠道，从流量到销量，以多维助力渠道业绩提升，全方位打入全国市场。

此次618超级品牌日，欧神诺共举行了3场福利直播活动，重磅推出99元抢厨房、卫生间全地面、1元抵扣100元代金券、下单砸金蛋等多重互动惊喜，吸引消费者频频点赞，直播间人气爆棚，3场直播累计观看12500+人次，商品曝光47418次。此外，欧神诺还通过联动全国超500个网点共同出击，以全新的姿态，创造非凡的业绩，为消费者带来高品质的产品和美好家居体验。

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中陶君注意到，除以上瓷砖品牌外，近期大将军、金牌、恒福、陶元帅、金科、狮王、QD等品牌也纷纷启动了促销活动。可以预见，接下来还会有多个瓷砖品牌发起促销攻势，持续加大对市场耕耘的力度与强度，为即将到来的金九银十旺季打牢基础，冲一波业绩。