5月已经接近尾声，一年一度的618购物节即将正式开启，实际上近日已经有不少电商品牌开始预售。最早源于京东店庆的“618年中大促”，经过近年来的发展沉淀早已成为线上线下、各行各业、全民狂欢的超级IP，由此看来，“品牌造节”的威力不容小觑。

而陶瓷行业，在品牌造节上也未曾落后于人，年年一大波的“节日、联动、盛典”不是在搞事，就是在搞事的路上。每个品牌都喜欢用“花式造节”来提升口碑和销量，然而，当造节成为常态，手段趋于同质化，造节效应似乎越来越难奏效。

说到这里，很多人不禁就要发问：瓷砖品牌还应不应该造节？怎么造？这就不得不提狮王瓷砖打造的专属品牌节日“万人火花节”了。该节日以消费者喜欢的差异化内容，打造品牌专属IP符号，并借助多次重复的品牌节日营销强化用户记忆，让消费者乃至行业人士感受到品牌的影响力。

小举动擦出大火花
狮王火花节掀起终端热潮

在低关注度的陶瓷行业，瓷砖品牌在营销上也“卷”到飞起，无论是品牌节日促销、设计师活动还是名人跨界联动、异业联盟合作等，品牌营销的“硝烟”无处不在。想要在这样的困境中突围出来，品牌势必要洞察当下陶瓷行业的营销痛点，发挥自身品牌优势，发出漂亮的一击。

狮王瓷砖秉承创新创造精神，开创专属品牌节日“火花节”，自2023年年初在全国各地开启万人火花节全国巡回赛以来，以浩大的声势吸引无数消费者关注并参与，在终端市场掀起一片热潮。

截至日前，狮王瓷砖万人火花节全国巡回赛已累计举行62场(城市)，参与人数超5万人次，并通过抖音及朋友圈转发现场动态的全新口碑裂变模式，收获了极高的品牌曝光率。全国各地的消费者也通过火花节这一种全新的体验模式，对狮王瓷砖硬核产品品质有了充分的认识并给予了一致的好评。这无不充分体现出狮王瓷砖在全国各地的强大品牌号召力和影响力。

三分策划七分执行。狮王瓷砖强化团队执行力，携手全国经销商周密策划活动方案，细致部署体验场景，多元化开展引流集客新玩法，整合品牌优质营销资源，赋能终端门店，刺激客流量，提高订单数和消费人数，助力经销商提升业绩，提升狮王瓷砖品牌影响力和市场口碑。

真金不怕火炼，好砖不怕刮划。狮王瓷砖火花节透过消费者手持螺丝刀、壁纸刀向高硬大理石瓷砖划出一阵阵火花的动作，直观地展现了狮王瓷砖“一片能打出火花的瓷砖”的产品魅力，并利用新颖的测评方式激发消费者的参与热情，在品牌营销中制造购买理由，促进品销合一。

品牌IP亮点突出
火花节打造用户习惯认知

在消费者的认知中，瓷砖的性能包括防污、耐磨、防滑、抗折等，而这些性能也是消费者在购买决策中最为关注的。同时，在一般场景下，普通消费者到店购买瓷砖，导购会给其讲解产品的性能优势或是观看产品测评视频。这些举动都过于常规且枯燥，毫无体验感和新鲜感。

狮王瓷砖贴近消费者所思所想，专注瓷砖耐磨这一性能优势研发专利产品，并放大瓷砖划出火花这一简单、新颖且直观的动作，通过系统性、规模化、多次重复的品牌节营销强化消费者记忆，提升用户产品体验，将狮王高硬大理石瓷砖“高硬度、高耐磨”的特性植入用户心智。

对于消费者而言，他们最关注的是自己的需求能否得到满足。把瓷砖划出火花既满足了人的趣味性又让消费者体验了瓷砖的性能。这样的玩法才会是消费者愿意了解和参与的。狮王瓷砖火花节正是建立在真实的用户需求之上的，用正确的演绎形式满足消费者的痛点需求，才能在终端收获了极高的关注度。

通常来看，很多瓷砖品牌以短期销量增长为目的，每年都搞各种各样的促销活动。这样的营销方式不仅无法让用户记住营销内容，更难以释放品牌影响力。而狮王瓷砖推出万人火花节全国巡回赛，通过多次重复的活动，从而加深用户认知印象，甚至形成消费习惯。同时，长期、持续性的“火花节”营销活动，也能最大化地抢占用户心智，形成集体潜意识，潜移默化之间将品牌影响力辐射出去。

狮王瓷砖火花节在终端市场取得的巨大成功，不仅为品牌扩大声量、放大影响力，还帮助全国经销商打破市场竞争瓶颈，拓宽了销售通道。

高硬度+高耐磨
产品性能优势拉升品牌形象

高硬度造就高耐磨，一片能打出火花的瓷砖。狮王瓷砖能打出“火花节”这样的营销王牌，底气源于自身的产品优势和企业实力。

3月29日，由狮王瓷砖主办的，中国陶瓷网承办的狮王高硬大理石瓷砖2.0暨终端新营销系统发布会在广东佛山中国陶瓷总部基地隆重举行。会上，狮王瓷砖重磅发布狮王高硬大理石瓷砖2.0，该产品采用了狮王瓷砖历时一年独家研发的高硬釉技术，加持超1200℃高温烧制，其釉面热稳定性强，砖面更坚硬、更耐磨。

无论何时，过硬的产品品质都是一个品牌走向成功的基础。2023年，狮王瓷砖产品焕新升级，狮王高硬大理石瓷砖2.0也再度问鼎行业高品质产品阵营。狮王瓷砖一直秉持“做人，德才兼备，做砖，内外兼修”的产品品质战略，狮王高硬大理石瓷砖2.0的全新升级，不仅是产品功能性优势的再度拉升，更融合了全新的终端新营销系统，多维度推动品牌升级，全方位提升狮王瓷砖的品牌形象。

狮王瓷砖营销总经理王军向中国陶瓷网表示，随着疫情之后新消费时代的到来，消费者对产品内在品质与外在颜值双重需求的日益凸显，狮王瓷砖深知决定品牌终端竞争力的核心要素便是“产品”，故而始终秉持着为客户创造价值和全面提升品牌影响力两大战略方向，在产品品质升级与终端营销系统升级两个方面持续深耕，纵深布局，最终实现狮王瓷砖品牌影响力的持续增长。