纵览陶业风云，聚焦家居热点。

大家好！今天是2022年12月4日。

这段时间，房地产和泛家居领域颇不平静：前有拯救房地产的“金融16条”和“三支箭”引起巨大反响；后有“国美电器已被申请破产清算”的传闻和某大董事局主席跳楼的小道消息搅动风云，尤其是后者，在房地产和泛家居领域甚至是整个社会都引起了较大轰动。这两件事虽然很快就被证明不实，但后者毫无疑会让牵涉其中的人打了个哆嗦。

闲话少叙，言归正传。这一期不聊大环境（大环境说多无益，只能徒增压力），一起来看看中陶君在这一期《中陶日报·一周热评》中关注的行业热点吧。

首批“佛山陶瓷”集体商标授牌

11月26日，佛山市陶瓷行业协会“第五届会员大会三次会议暨年会”在佛山顺德罗浮宫索菲特酒店举行。会上，佛山市陶瓷行业协会发布“佛山陶瓷”集体商标品牌名单并举行授牌仪式。冠珠瓷砖、宏宇陶瓷、东鹏、蒙娜丽莎、鹰牌陶瓷、欧神诺瓷砖、欧文莱、金意陶、简一、新润成瓷砖、金牌亚洲、顺辉瓷砖·岩板、罗马利奥磁砖、大角鹿、宏陶陶瓷、罗曼缔克瓷砖、强辉、兴辉瓷砖、汇亚、大将军瓷砖、金丝玉玛瓷砖、威尔斯陶瓷、新濠、冠星王、能强瓷砖、高德瓷砖、新岩素、鹰牌2086、伊莉莎白瓷砖、格仕陶和维罗生态砖等31个品牌成功获得使用授权。

来源：陶城报

对于佛山陶瓷产区而言，“佛山陶瓷”集体商标的落地使用无疑是一件大好事；而对于具有 “佛山陶瓷”集体商标使用资格的瓷砖品牌而言，也是大好事一件。

关于此事，中陶君有两点思考。

其一，对于其中已经具备全行业知名度或者说具备消费者品牌部分特征即一定程度上走出了行业的少部分瓷砖品牌来说，获得“佛山陶瓷”集体商标使用权并非雪中送炭，只是锦上添花。换言之，它们使用自己的商标应该比“佛山陶瓷”集体商标更管用。但对于缺乏广泛影响力的瓷砖品牌来说，“佛山陶瓷”集体商标或许会成为它们参与市场竞争的利器。

其二，“佛山陶瓷”集体商标含金量怎样或前景如何，取决于准入条件的严格程度。说得直白一点，就是获得使用权的瓷砖品牌的“成色”决定“佛山陶瓷”集体商标的含金量。

那什么样的品牌才有获得“佛山陶瓷”集体商标使用权的资格呢？其实，这与“佛山标准产品”（陶瓷类）评选也应该是一样的。

首先，要确保入选瓷砖品牌是真正的佛山品牌。要么实际意义上的总部、公司注册地和工厂都在佛山；要么实际意义上的总部、公司注册地都在佛山，工厂设在佛山、广东其他地方或广东以外的地方。至于那些只在佛山注册一家公司，或者多一个条件——在佛山设一个形式上的总部（展厅），而实际意义上的总部和工厂都在广东以外地方的品牌，是万万不应该有获得“佛山陶瓷”集体商标使用权的资格的。

其次，要加强对入选瓷砖品牌产品质量、售后服务等方面的监管，建立“能上能下”的机制。对于因产品质量、售后服务等问题而影响“佛山砖”声誉的瓷砖品牌，要坚决杜绝入列；对于因产品质量和售后服务问题而大大损害“佛山陶瓷”集体商标的瓷砖品牌，要坚决予以除名。

唯有这样，才能保住“佛山陶瓷”这一块金字招牌。

谁率先在绿色清洁生产技术上取得新突破并全面应用新技术新设备，谁就获得了生存权和发展权，也就在市场竞争中赢得了先机。

2021年佛山陶瓷工业产值914亿元

陶瓷砖产量9.73亿㎡

近日，由佛山市陶瓷行业协会和佛山市陶瓷学会联合编写的《佛山陶瓷年鉴2021年》正式发布。《佛山陶瓷年鉴2021年》显示，2021年佛山陶瓷行业工业总产值达914.89亿元，同比增长12%。根据统计，2021年佛山市陶瓷规上企业190家，比2020年减少23家；亏损34家，比2020年减少3家。2011年至2020年间，佛山陶瓷行业工业总产值分别为767.62亿元、746.65亿元、884.63亿元、958.38亿元、985.26亿元、1012亿元、997.65亿元、830.76亿元、824.07亿元和817.57亿元。2021年，佛山市陶瓷行业陶瓷砖产量9.73亿平方米，同比增长8.3%。2021年，佛山市陶瓷行业从业人员数为9.89万，统计数据显示，2016年至2021年，佛山市陶瓷行业从业人员数从12.1万下降至9.89万。

来源：佛山市陶瓷学会

单看佛山陶瓷行业工业总产值，2011年—2020年间有起有伏，2021年的914.89亿元处在较高位（但别忘了工业总产值是按现行价格计算的），从中不太好判断佛山陶瓷行业这十年发展如何。

从佛山陶瓷砖产量来看，佛山市陶瓷行业协会的数据显示，2014年—2018年分别为12.2亿平方米、11.79亿平方米、9.17亿平方米、10.11亿平方米、11.79亿平方米、11.96亿平方米、12.04亿平方米、11.4亿平方米、10.91亿平方米、9.87亿平方米、8.9821、9.7271亿平方米，也有起有伏，难以说好坏。

而从佛山市陶瓷行业从业人员数来看，从2016年开始逐年下降，从2016年的12.1万下降到了2021年的9.89万，总共减少了2.21万。可以想象，这2.21万人要么转行了，要么回老家了，要么到其他产区去了，当然也包括因为陶企自动化、智能化提升而被“剩余”出来的工人。但无论是哪一种情况，对于多数从业者来说应该都不是什么好事。

泛高安11月产销火爆

产区多家陶企创新纪录

11月25日，是大部分高安陶企月度结算的日期。据透露，罗斯福陶瓷集团当月产销数据显示已超了2.1亿。瑞阳集团旗下沁园春陶瓷发布的官宣表示，11月销量实现逆势增长，突破1.28亿元，创造历史最好业绩。华硕陶瓷集团表示，当月的产销肯定超过100%。据悉，好望角实业11月产销数据也是超过110%。金利源陶瓷集团表示该集团11月产销率大致在120%左右。格仕祺企业则透露该公司的产销高达127%。美迪陶瓷表示该公司总体产销完成比高达140%。奥巴玛陶瓷集团表示，企业没有涨价，产销率大概在110%-120%之间，旗下有新品牌的销量增长超过了40%。

来源：陶业时讯

以上这些陶企在整个陶瓷行业一片萧条肃杀的大环境下还能做到产销两旺，甚至创下历史新高，真称得上是“风景这边独好”了！

5家陶企支付的职工现金

合计45.94亿元

近年来，陶企支付给职工以及为职工支付的现金也总体呈上升趋势。以5家陶企的2021年的财报数据为例，过去一年，合计支付给职工以及为职工支付的现金达45.94亿元。可以看到，对比过去2年的数据，陶瓷企业的用工成本在日益提升。特别是行业淘汰赛持续加剧，不少企业因经营问题陷入现金流困境，并出现欠薪现象。据不完全统计，过去一年陶瓷行业有35家陶企因追索劳动报酬、劳务人事纠纷等原因上了“黑名单”，涉案总数额超1140万。

来源：陶城报

很显然，这里所说的5家陶企都是上市陶企。从陶瓷行业普遍较小的企业规模（唯美集团虽然 2019年营收已经破了百亿元，但马可波罗控股的营收2021年只有93.65亿元）来看，45.94亿元的薪酬确实够惊人的。

然而，从现实情况来看，上市陶企的薪资水平未必有多高，整个陶瓷行业的薪资水平也未必有多高。十年之前，陶瓷行业的薪资水平或许称得上比较有竞争力；十年之后，虽然用工成本还在日益提升，但陶瓷行业的薪资水平早已泯然众行业矣。

对此，正在阅读本文的你应该感触颇深。

悦心健康拟终止负离子健康材料业务

11月25日，悦心健康召开了第七届董事会第十九次会议，审议通过了《关于终止公司负离子健康材料业务的议案》。悦心健康终止负离子健康材料业务，将会导致相关资产由于业务终止经营而出现减值，并将增加员工安置支出等。截止2022年9月30日，负离子健康材料业务相关生产设备设施账面净值合计为3439万元，存货账面净值为1903万元，终止负离子健康材料业务涉及员工40人。终止负离子健康材料业务后，上海斯米克健康环境技术有限公司及荆州斯米克新材料有限公司将停止经营业务活动，其厂房、土地等资产及发明专利权、品牌仍保留。

来源：界面新闻

有人看到这则新闻会想当然地认为，悦心健康终止了负离子健康材料业务就是退出了陶瓷行业。

其实，作为上市公司的悦心健康旗下拥有 “磁砖&健康建材事业”、“悦心健康医疗事业”、“悦心安颐养老事业”、“悦心健康科创产业园事业”四大业务；而负离子健康材料业务只是“磁砖&健康建材事业”的一部分，瓷砖和健康建材两大板块分别对应的是上海斯米克建筑陶瓷有限公司（斯米克磁砖）和上海斯米克健康环境技术有限公司（斯米克负离子建材）。

据了解，悦心健康的负离子健康材料包括负离子健康板、负离子健康板、负离子健康泥、水性健康涂料、负离子汗蒸房，并不等于负离子瓷砖。终止负离子健康材料业务后，悦心健康仍然还有瓷砖业务。

投资近亿元

马可波罗丰城基地拟建光伏发电项目

11月29日晚间，江西赣能股份有限公司发布公告，公司控股孙公司江西赣能凌峰新能源有限公司拟投资建设赣能凌峰江西和美、唯美陶瓷基地屋顶光伏发电项目，总装机容量约22.1507MW，计划总投资约9687.81万元；公司全资子公司江西赣能智慧能源有限公司拟投资建设赣能江西余干县瑞洪镇户用光伏发电项目，总装机容量约20MW，计划总投资约7974.06万元；公司全资孙公司南昌市赣智光伏发电有限公司拟投资建设南昌矿机集团股份有限公司分布式光伏发电项目，总装机容量约4.18MW，计划总投资约1766.93万元。

来源：证券时报

又一家头部陶企投建光伏发电项目，说明陶瓷行业转型新能源发电已是大势所趋。

据了解，光伏发电项目能给陶企带来四方面效益；第一，降低陶企能耗，缓解用电紧张问题；第二，降低电费支出；第三，降低厂房能耗，改善技术人员工作环境，提升企业社会形象；第四，不受地域限制，有效盘活屋顶闲置资源。

方向企业智造3.0窑炉顺利点火投产

11月29日，“照亮方向 点燃未来”方向企业智造3.0窑炉点火投产仪式在广东云浮新兴县顺利举行。广东方向陶瓷有限公司董事长梁维铭、董事总经理刘丽燕、广东陶瓷协会会长陈环、中国建筑卫生陶瓷协会流通协会秘书长刘勇、国促会制造与建筑专业委员长&智造联盟董事长金亚范等领导嘉宾及生产基地主要干部员工共同见证了这一重要的历史时刻。据悉，此次点火投产的数智化生产线，引入了具有先进水平的生产制造设备、改进生产工艺流程，以创新技术赋能，在节能降耗、促进安全生产的同时，大大提升产能效率，可支撑更多原创产品的开发、试板与量产，为方向企业的产品提供了更强劲的研发技术和生产保障，赋能终端竞争实力。

来源：中国陶瓷网现场报道

哪里有需求，哪里就有扩张。在今年大多数陶企增长乏力的情况下，方向顺势而为将智造3.0窑炉点火投产，堪称是寒潮中的一抹暖色。正如广东陶瓷协会会长陈环所说，“智造3.0窑炉正式点火投产，标志着方向企业生产制造进入新阶段”。

莫霍克收购巴西头部陶企

成巴西产值最大陶瓷生产商

近日，莫霍克集团宣布已就收购巴西陶瓷制造商Elizabeth Revestimentos达成协议。莫霍克工业集团自2018年以来一直通过Eliane公司在巴西运营，此次收购完成后，莫霍克工业公司将成为巴西产值最大的瓷砖生产商。这项交易预计将于2023年第一季度完成。Eliane和Elizabeth的合并将产生协同效应，双方利用各自的优势，提高产品供给、运营效率和服务能力。几个月前，莫霍克集团敲定了对墨西哥市场占有率第三的陶瓷生产商Vitromex的收购（该交易预计将于2023年上半年完成，但需经政府批准）。据悉，完成对Vitromex和Elizabeth的收购将使莫霍克集团另增加约1亿平方米的陶瓷砖年产能，进一步巩固其全球第一的地位。据《陶瓷世界评论》估计，莫霍克集团2021年陶瓷砖产能约2.5亿平方米。

来源：中国建筑卫生陶瓷协会

在2.5亿平方米产能的基础上再增加约1亿平方米产能，莫霍克工业集团进一步坐稳了瓷砖产能全球第一的宝座。新明珠、马可波罗等中国陶企想要赶上莫霍克工业集团的产能规模，只怕没那么容易。