刚刚过去的6月，陶瓷市场并不景气，由盛转衰的速度，超出许多人的预期。

风起于青萍之末。不知不觉间，店面的客流少了，仓库的存货多了，客户的订单减了。增长的势头在放缓，运营的成本在上升，产能过剩、材料涨价、市场冷清……无论陶瓷企业还是经销商，自进入6月以来，经营压力都陡然增加。

过去的一年多，包括今年五一前，陶瓷市场都异常火爆，呈现出产销两旺的势头。

2020春节过后，受疫情影响，许多产区延迟复工。率先开工的高安陶企赚得盆满钵满，不少企业的产销率达到了100%。

在疫情得到有效控制后，市场快速反弹，需求爆增，各大产区相继投产，可以说是货如轮转，窑红火旺，许多企业的订单排到了两三个月之后，个别企业甚至出现了一砖难求的局面。

经销商纷纷抢订单、抢排产，抢到就是赚到。在过去一年多的时间里，陶瓷企业鲜有生产线闲置，即便依托自身品牌、渠道难以消化，也会有贴牌方找上门来，实现企业的产销平衡。

这样的势头，一直持续到了去年年底。虽然一季度因春节、疫情，市场几乎停摆，各大产区开工较晚，但全年陶瓷砖产量仍然达到了84.74亿平方米，同比增长3.03%，尤其是广西、江西两大产区，同比增长均超过40%。

进入2021年，这样的势头仍然在继续。除了春节之外，1月、3月，传统上也是瓷砖市场的销售旺季，今年春节过后，大部分陶瓷企业的开工都比较早，生产线点火率维持在较高水准。更为火爆的是，行业大上岩板生产线的热潮从未停歇，从去年到今年，不时就会传来某某企业新建岩板生产线点火的消息。

可以说，今年一季度，甚至五一之前，大部分企业都是保持着平稳增长的态势，更有企业卖断货，长期处于供不应求的状况。因产能不足，导致部分企业、经销商错失许多订单。

3月份，佛山一家岩板生产企业，单月销售突破1个亿，创下岩板销售的新记录。许多产品刚从窑里出来，就被装上车送往工地。陶瓷行业无论是生产企业、经销商还是炒货佬，日子都过得相当滋润。

正所谓盛极而衰，盈虚有数。进入5月份之后，市场日渐由暖变冷，部分企业开始出现了产能过剩。

进入6月份以后，这样的势头仍然在继续。越来越多的企业感受到了市场的变化，那就是需求在萎缩、订单在减少。业绩增长乏力，利润持续走低。

为什么会出现这样的状况？归根到底，一方面是受房地产市场调控，需求增速显著放缓。另一方面是行业产能激增，竞争加剧。

据国家统计局发布的数据显示，2020年，全国商品房销售面积176086万平方米，比上年增长2.6%，商品房销售面积创历史新高。

今年1-5月，商品房销售面积66383万平方米，同比增长36.3%；比2019年1-5月增长19.6%。这样的增长幅度，必然提供庞大的市场需求，使陶瓷行业迎来了新一轮发展的高潮。这也是2020年后三季度包括2021年前5个月行业持续高增长的根本原因所在。

另一个值得关注的数据是，2020年，全国房地产开发企业土地购置面积25536万平方米，同比下降1.1%。今年前5个月新开工累计同比增速仅7%，为五年内同期最低，5月同比降6%，已至负增长。此外，融资严管与土拍双集中叠加，前5个月土地购置面积同比跌7.5%，拍卖规模为历年最低。

房地产增速的急速放缓，甚至土拍创历史新低，这才是最令陶瓷行业担忧的关键所在。没有房地产行业的高速增长，就不会有庞大的市场需求，陶瓷行业必然出现产能过剩，继而引发价格战，恶化行业的生态环境。

当然，行业无序扩张，也为企业自身经营带来了许多风险。近年来，虽然不少产区严格限制陶瓷产能扩张，但行业仍旧掀起了新一轮大干快上的热潮，一年多来，多个产区新建、扩建了不少新的生产线，几大龙头企业纷纷大手笔圈地建厂，进一步挤压二三线品牌的生存空间。

陶瓷行业的景气指数从来都与房地产市场紧密关联。随着国家对房地产业行业的持续调控，其增长幅度将会进一步放缓，陶瓷行业也将同步迈入下行通道。好在陶瓷行业近年来通过岩板这一新物种开辟了家居市场新蓝海，将会让陶瓷企业在另一个市场获得新的增长。

无论怎样，行业的盛衰、市场的冷暖、企业的命运，都与外部环境息息相关。可以预言，下半年，陶瓷市场将会进一步趋冷。2022年的市场也不会有多大的起色。

凛冬将至。行业真正的低谷还远未来临。

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作者｜王力

蒙娜丽莎集团文化总监

原标题：《市场由热变冷，陶企压力陡增》

（本文转自陶信信息）